随着互联网的飞速发展,电子商务模式盛行◎。在电商的冲击之下,橱柜企⿻业纷纷寻求▀转|型。作为传统制造业,橱柜企₪큐业走电商之路自然也存在诸多阻碍。因此,如何解决线上、线下的┓平◣衡问♦题对于橱柜企业来°゜【说是十分Д关键的。


电商冲击传统经销商渠道

对于大多数消费者来说,电商更多地是一种时尚。浏览┆┇网店里形形色色的产品,“画饼充饥”般满足自己的消费欲望,但没有多少人完全放心通过网上购买橱柜这样的大件物品。无法深入体验是橱柜电商“不温不火”的一大原因。另一方面,≧橱柜电商还牵涉到物流配送和售后服务等问题。

除此之外,多数橱柜Ч企业的电商道路迟迟无法推进还有一个⊙更深层次的原因,那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在矛盾。●业内人士认为,实体店和电商是Ⅻ有很大区别的,传统渠道与۩电商在现实中存在难以调和的矛盾∶。电商直接冲击传▪∩统渠道〩,有的Ф◆橱柜品牌已经靠传统渠道做得№很好,再去搞电商一来前ф期需要投入大量成本,二℉●来市场价格相对较低,销量增长也不是一时的事。而且发展电商业务,最主要的是会损害经销商、代理商Ⅵ的利益。

“实体+虚拟” 助力橱柜企业打开新局面↗

目前,我国橱柜电商的营销模式还不成熟,但这并不影响橱柜企业对电商的探索,也无法ↆ使橱柜电商的脚←步停顿。业内人士表示,即使在西方先进国家,电商目前也不可能◙完全替代传统渠道,我们无法苛求国内┝企业一下子就冲垮传统营销模式,电商是一个趋势、潮流,得慢慢来。

橱柜企业需要正确认识电子商务。电∏子┕商务本质上还是买卖,@只♧是采用了网络这种形式,能够迅速聚集大量的┛潜在消费者。电子商务实质上和传统渠道是一致的,电商所能引发的与代理Ⅳ商最大冲突是价格体系的保护。如果〢能实现两种渠道的优势互补与利益均分,橱柜企业就能打я︼︽︾开新局面。有业内人士☺☻指出:♣“橱柜消费特点决定了销售需〨要线上线下融合发展,线上解决公开、⊙公平、公正的消费Ё诉求,同时需要强大的线℡下资源作为支撑,包括设计、展示、物流等。”

在当|︴()〔〕下的电商趋势之下,橱柜企业采用“实体+虚拟”的模式或能打开市场新局面。